La marque de prêt-à-porter Naf Naf, emblématique des années 1980 et 1990, s'apprête à faire un retour remarqué sur le marché après une année d'absence totale. Sa résurrection est prévue pour septembre 2026, portée par un nouveau propriétaire qui entend capitaliser sur la nostalgie d'une génération. Avec son fameux petit cochon et son slogan "un grand méchant look", l'enseigne avait marqué les esprits, évoquant l'époque des Walkman et des tenues aux couleurs vives.
Thomas Hamelle, PDG d'un groupe déjà propriétaire d'enseignes telles que La Halle, Morgan ou Caroll, est à l'origine de cette relance. Il mise explicitement sur la puissance du souvenir des consommateurs, une stratégie marketing éprouvée, comme l'ont démontré les retours réussis de la Renault R5 ou du chocolat "Merveilles du monde". L'objectif est de réactiver l'attachement à une marque qui, malgré son statut icon