Le Maroc a réalisé une avancée notable sur la scène internationale, grimpant de trois places pour atteindre le 27e rang mondial dans l'édition 2026 du classement RepCore Nations. Cette progression est d'autant plus significative qu'elle s'inscrit dans un contexte global où la perception des nations tend majoritairement à se dégrader. Le Royaume confirme ainsi sa position de leader incontesté en Afrique et dans le monde arabe en termes de réputation.
L'étude RepCore Nations, menée par Reputation Lab, révèle en effet une tendance générale au recul. Sur les soixante économies évaluées, quarante-trois ont vu leur réputation décliner, tandis que seulement quatorze ont progressé et trois sont restées stables. Le score moyen global a d'ailleurs diminué de 0,86 point. Dans ce paysage international complexe, la performance marocaine, qui le place dans le groupe restreint des nations en amélioration, souligne la solidité de son image et l'efficacité de ses efforts.
Cette amélioration de la perception internationale du Maroc s'appuie sur plusieurs dimensions clés. L'étude met en lumière des progrès notables dans la perception technologique, la gestion des ressources publiques et les performances sportives internationales. Ces aspects sont particulièrement pertinents pour un pays qui aspire à renforcer son positionnement dans l'industrie, les nouvelles technologies, les services et à attirer davantage d'investissements. Ils témoignent également d'une évolution de son image, qui dépasse désormais les seuls registres touristique et culturel. Le Maroc se distingue nettement des autres pays de la région, devançant l'Égypte (38e), les Émirats arabes unis (40e), le Koweït (44e), le Qatar (45e), l'Arabie saoudite (51e) et l'Algérie (52e). Le classement est élaboré à partir de 124 014 évaluations recueillies dans 36 pays, analysant la réputation des 60 plus grandes économies mondiales via 22 attributs.
L'intérêt de ce classement va au-delà de la simple image, car il établit un lien direct entre la réputation d'un pays et son attractivité économique. Reputation Lab estime qu'un point supplémentaire au Reputation Score est corrélé, en moyenne, à une augmentation de 7,2 % des recettes touristiques et de 1 % des flux d'investissements directs étrangers. Pour le Maroc, où le tourisme représente un pilier majeur de l'économie et qui cherche activement à capter des investissements dans l'industrie, les infrastructures, les technologies et les énergies renouvelables, cette corrélation est d'une importance capitale.
L'édition 2026 intègre par ailleurs un nouvel indicateur, le « Made-In Score », qui évalue la perception des produits et services en fonction de leur pays d'origine. Une réputation nationale solide peut ainsi accroître la confiance accordée aux produits et services nationaux et influencer positivement la disposition des consommateurs à payer davantage. À mesure que les entreprises marocaines étendent leur présence sur les marchés étrangers, l'image associée au pays d'origine devient un atout stratégique supplémentaire pour leur positionnement.
En somme, cette progression significative dans le classement des réputations mondiales conforte le Maroc dans sa trajectoire de développement et renforce son attractivité sur la scène internationale. Elle valide les efforts du Royaume pour diversifier son économie et projeter une image moderne et dynamique, essentielle pour ses ambitions futures.